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　　用人們熟知的“成語”(這里的“成語”不僅指一般意義上的成語，也包括熟語、詩句等)均妙地應(yīng)用到廣告口號中，使受眾易讀、易記、過目不忘。有優(yōu)良的傳播效果。不過此類廣告語宜“巧用”，不宜“濫用”。我國是個成語王國，內(nèi)容豐富多彩，形式生動活潑，并且言簡意賅，為創(chuàng)作提供了博大的園地。如“一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫入”（保險鎖具），“千里之行，始于足下”（鞋業(yè)），“百嚼不厭”（口香糖）等等。