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廣告調(diào)研的核心

    調(diào)研不是盲目地去堆砌資料和數(shù)據(jù)，而是帶著問題去尋找答案。由于問題之間錯綜復雜，調(diào)研者必須進行推理思考，對核心問題進行論證并找準問題，終形成解決思路，提出核心策略，并有效地執(zhí)行進而解決這些問題。    找出項目或企業(yè)面臨的真實問題是廣告策劃的源泉和動力，只有直接或正面地抓住主要問題，才能夠有效地策劃。一個企業(yè)或項目在銷售···

廣告行程要清晰

    廣告是一場溝通運動，隨著對廣告主題的段煉不斷地深入，需要創(chuàng)意表達作相應的配合。廣告創(chuàng)意在清晰過程中，不斷通過生動、形象的面面感動消費者。廣告主題在廣告行程中通過不同主題的持續(xù)溝通，廣告創(chuàng)意需要與之相配合，進行有效地延續(xù)，產(chǎn)品品牌形象才能夠逐步形成；同時由于在廣告溝通過程中，需在不同媒體上發(fā)布廣告，不同媒體具有不同的特點，廣告···

廣告創(chuàng)意簡介

    廣告創(chuàng)意指廣告人員在廣告活動中進行的思維活動，是為實現(xiàn)廣告主的廣告目標，根據(jù)企業(yè)屬性、市場環(huán)境信息、商品特性和公眾心理等資料，運用藝術手段把關于企業(yè)或產(chǎn)品服務的信息進行加工，以適宜受眾接收的形式塑造商品或企業(yè)形象的過程。簡而言之，廣告創(chuàng)意是對廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所做出的構思和藝術修飾，經(jīng)過廣告策劃確定的廣告主題，在廣告創(chuàng)···

交互廣告品牌分析

    應對品牌所屬的行業(yè)、品牌內(nèi)涵、品牌個性、品牌發(fā)展方向、品牌資產(chǎn)等方面進行綜合分析。以星巴克咖啡為例，星巴克屬于飲食業(yè)，其品牌內(nèi)涵可以用其總裁舒爾獲的一句話來概括：“星巴克不是一種趨勢，而是一種生活方式”。星巴克的品牌個性是“浪漫型”的，從其微笑的星巴克女神標志的神話淵源到具傳播的以情感關系為導向的思牌文化，再到星巴克致力于為···

廊坊廣告公司對廣告的測定

    理論上來說，我們應該準確地測定所有與廣告相關的結果，但是，由于時間、成本和測評方法的不成熟等多方面的限制，使我們在測定廣告效果時不可能做到面面俱到。    雖然廣告的終目的在于促進商品或者是服務銷售，但是我們認為，不應該以廣告的銷售效果作為廣告效果測評的標準，廣告的傳播效果、心理效果、媒體效果等都應該成為廣告效果測定的···